4月17日，浙江省商务厅等10部门印发《关于促进首发经济高质量发展的实施方案》的通知。
　　《实施方案》明确提出，统筹推进门店首开、活动首秀、场景首建、模式首创和品牌建设，全力打响“浙里首发”品牌，着力打造高能级首店汇聚地、新品首发优选地、国货潮品集聚地、浙江新品孵化地、消费生态融合创新区。
　　《实施方案》提出，到2027年，新品研发、生产、服务、发布、展示、推广、销售等首发经济体系基本健全，形成以创新为动力、产业升级为导向、融合多元消费场景的首发经济生态圈。浙江全省引进各类首店2000家以上，高能级首店200家以上，其中全国级别及以上首店超20家，孵化浙江本土首发品牌50个以上，引进培育总部型企业20家以上，培育一批跨国公司和世界知名企业，举办新品首发首秀首展活动200场以上，推动首发经济产业规模大幅增长。
　　培育本地优质消费品牌
　　加大高能级首店招引——《实施方案》明确，鼓励中心城市引进国内外知名品牌设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店等。加大对美食餐饮、文化创意、娱乐体验等中高端品牌招引，定期举办品牌招商资源对接会，促进品牌落地。鼓励将品牌传统门店升级为区域品牌旗舰首店、创新概念首店等。
　　引进高端总部型企业——《实施方案》提到，深化“投资浙里”全球大招商，吸引国内外知名品牌企业在浙江设立跨国公司区域性总部、功能型总部和研发设计中心、产品定制中心、采购结算中心等，各地可结合实际情况予以支持。鼓励以分支机构开展经营活动的商业品牌企业在浙设立独立法人主体。鼓励将首店品牌所属企业或授权代理商纳入总部经济管理模式。
　　《实施方案》还提到，培育本地优质消费品牌。深化消费品工业“浙里智造供全球”行动，实施“礼出之江”“智家浙优”等省域品牌锻造计划，分级分类打造消费名品方阵，加快培育本土新消费和区域（行业）品牌。推进建设一批“礼出之江”历史经典产业首发体验店。深入开展“品字标”品牌培育工程，壮大“老字号”“非遗”等历史经典产业，促进本土品牌与国际品牌交流合作，共同开拓首发经济市场。支持外贸优品企业在省内开设全球品牌旗舰店、线下体验店及区域首店。
　　此外，创新“首发+数字”云端生态。发挥数字经济优势，深化“人工智能+”行动，提升设计、生产、营销、流通等产业链创新力和综合效率。支持引导电商平台、企业线上赋能首发经济，推动开发“浙里首发”元宇宙空间，打造西湖断桥时装秀、良渚数字藏品展等数实融合场景。加快培育数字化服务商，积极培育3D建模、虚拟展厅等技术服务优势企业。
　　相关政策频出
　　此前，为提振消费，商务部等6部门联合印发《关于组织开展“购在中国”系列活动的通知》，部署各地聚焦“首发经济”，通过打造具有国际影响力的标志性扩消费活动品牌，提升中国消费市场吸引力与美誉度。
　　近期，福建也出台了首发经济利好政策，引发市场关注。
　　3月31日，福建省商务厅、福建省财政厅印发《促进首发经济高质量发展的若干措施》。明确支持国内外知名品牌开设福建首店，支持省内原创潮牌开设首店，支持品牌首发首秀活动，支持首展落地福建举办，支持打造“福品首发”平台。对符合条件的福建首店给予最高不超过50万元资金奖励。支持省内原创潮牌新开设具有一定规模和代表性的直营门店，或对其在省内现有的直营门店通过创新业态、模式或场景升级开设具有创造性改变、有别于传统门店的创新型门店，对符合条件的给予最高不超过50万元资金奖励。
　　首发经济通常具有时尚、品质、新等特征，是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。“首发经济”最终目的是实现消费的提质升级。相比于首店经济，首发经济强调链式发展全过程，这种链式发展不仅为城市带来新品发布活动、品牌展示等短期的效应，更重要的是形成了围绕新品、新业态、新模式，以及首店和总部集聚的产业生态圈，逐渐构建起新品研发、发布、展示、推广以及销售等完整的体系网络。
　　（文旅中国(微信公众号)2025-04-17）